HASHIDOORI COMMON





I checked out Hashidoori Common, a new venue in Ishinomaki downtown where you can enjoy casual dining, shopping, spontaneous street culture, and something unexpected, when they were busy preparing for its grand opening. Each vendor at this place uses travel trailers which were transferred from 246 Common, an outdoor food court in Minami Aoyama, Tokyo, or turns shipping containers into their stores as DIY projects. Makigumi, Ishinomaki's new creative shop I'm supporting, is in charge of branding and marketing for this place which is built along Hashidoori Street. I proposed the name Hashidoori Common which can show respect for the name of the historic street, and at the same time succeed the spirit of 246 Common. Ishinomaki's IT company ITNAV, high school students from Ishinomaki School, Mr. Gakudan Hitori from Kotobuki Dance Hall, a local high schooler break dance team, local high schooler and junior high schooler musicians, and several local culinary stars will join the grand opening events. This place will be a new icon of Ishinomaki downtown which is building its future by hand.
グランドオープニングに向けた準備に忙しい「橋通りCOMMON」に寄ってみた。ここはカジュアルなフードと、ショッピングと、自然発生的なストリートカルチャーと、思いがけない何かを楽しめる、石巻中心市街地の新しいスペース。それぞれの店舗は、東京・南青山のアウトドアフードコート「246COMMON」から移設されたトラベルトレーラーを使うか、コンテナをDIYで改造して出店する。橋通り沿いに誕生するこの場所のブランディングとマーケティングは、僕もサポートしている石巻の新しいクリエイティブショップ「巻組」が担当している。「橋通りCOMMON」というのは僕が提案したネーミングだが、246COMMONのスピリットを受け継ぎながら、歴史あるストリートの名前を大切にできるものを選んだ。グランドオープニングのイベントには、石巻のITカンパニー「イトナブ」いしのまき学校の高校生たち、寿ダンスホール楽団ひとり氏、地元の高校生ブレイクダンスチーム、地元の中高生ミュージシャンたち、そして石巻の食のスターたちも参加する。この場所は、自らの未来を手作りしている石巻中心市街地の新しいシンボルになるだろう。

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